Onlaýn syýahat ägirtleriniň marketing çykdajylary, ikinji çärýekde ýokary galmagyny dowam etdirdi, ýöne çykdajylaryň diwersifikasiýa edilmegine çynlakaý seredilýär.
“Airbnb”, “Booking Holdings”, “Expedia Group” we “Trip.com Group” ýaly satuw we marketing maýa goýumlary ikinji çärýekde ýylsaýyn artdy. Uly marketing çykdajylary, 2-nji çärýekde jemi 4,6 milliard dollar bilen deňeşdirilende, geçen ýylky 4,2 milliard dollar bilen deňeşdirilende, bazardaky ýiti bäsdeşlik çäresi bolup durýar we onlaýn syýahatçylyk agentlikleri sarp edijileri ýokarky mazara çekmek üçin dowam edýär.
“Airbnb” satuw we marketing üçin 573 million dollar sarp etdi, bu girdejiniň takmynan 21 göterimini we 2023-nji ýylyň ikinji çärýeginde 486 million dollar artdy. Çärýekdäki girdeji çagyryşynda baş maliýe işgäri Elli Mertz öndürijilik marketinginiň artmagy barada aýtdy we kompaniýanyň “aşa ýokary netijeliligi” saklaýandygyny aýtdy.
Accommodationaşaýyş jaý platformasy, şeýle hem Kolumbiýa, Peru, Argentina we Çili ýaly täze ýurtlara ýaýramak isleýänligi sebäpli, 3-nji çärýekdäki girdejiniň köpelmeginden marketing çykdajylarynyň köpelmegine garaşýandygyny aýtdy.
Şol bir wagtyň özünde, “Booking Holdings” 2-nji çärýekde umumy marketing çykdajylarynyň 1,9 milliard dollardygyny, geçen ýyl 1.8 milliard dollardan birneme ýokarlandygyny we girdejiniň 32 göterimini habar berdi. Prezident we ýerine ýetiriji direktory Glenn Fogel, sosial media marketing strategiýasyny kompaniýanyň çykdajylaryny artdyrýan bir ugur hökmünde görkezdi.
Fogel, işjeň syýahatçylaryň sanynyň artmagy barada-da durup geçdi we gaýtalanýan syýahatçylaryň bron etmek üçin has çalt ösýändigini aýtdy.
"Göni bron etmegiň özüni alyp barşy nukdaýnazaryndan, göni bron kanalynyň tölegli marketing kanallary arkaly alnan otag gijelerinden has çalt ösýändigini görüp begenýäris" -diýdi.
“Expedia Group” -da ikinji çärýekde marketing çykdajylary 14 göterim ýokarlap, 1,8 milliard dollara barabar bolup, kompaniýanyň girdejisiniň 50 göteriminiň demirgazygynda bolup, 2023-nji ýylyň 2-nji çärýeginde 47 göterim artdy. Baş maliýe işgäri Julie Whalen, geçen ýyl tehnologiýa ugrundaky işleri gutaryp, “One Key” wepalylyk programmasyny işe girizensoň, marketing çykdajylaryny azaldandygyny düşündirdi. Kompaniýa bu ädimiň şu ýyl söwda markasyna we halkara bazarlaryna “marketing çykdajylaryny meýilleşdirmegi” aňladýan Vrbo-a ýetendigini aýtdy.
CEOerine ýetiriji müdir Ariane Gorin girdeji çagyryşynda kompaniýanyň “wepalylyk we programma ulanmakdan başga-da gaýtalanýan hereketleriň sürüjilerini kesgitlemekde,“ Bir açar kassa ”ýakýandygyna ýa-da bahalary çaklamak ýaly [emeli intellektual] önümleri ulanmagyna garamazdan hirurgiki usulda işleýändigini” aýtdy.
Şeýle hem, kompaniýanyň “marketing çykdajylaryny rasionallaşdyrmak” üçin has köp mümkinçilik gözleýändigini aýtdy.
“Trip.com” topary, Hytaýda ýerleşýän OTA 390 million dollar maýa goýmagy bilen, 2-nji çärýekde satuw we marketing çykdajylaryny artdyrdy, bu bolsa ýyl bilen deňeşdirilende 20 göterim ýokarlandy. Bu görkeziji girdejiniň takmynan 22% -ini emele getirdi we kompaniýa, esasanam halkara OTA üçin, "işewürligiň ösmegine itergi bermek" üçin marketing mahabatlandyryş çärelerini ýokarlandyrdy.
Beýleki OTA-laryň strategiýasyny görkezmek bilen, kompaniýa “ilkinji ykjam strategiýamyza” ünsi jemleýändigini aýtdy. Halkara OTA platformasyndaky amallaryň 65% -iniň ykjam platformadan gelip, Aziýada 75% -e çenli ýokarlanandygyny goşdy.
Girdeji çagyryşy wagtynda baş maliýe işgäri Sindi Wan mobil kanaldan geleşikleriň mukdarynyň, esasanam uzak möhletleýin döwürde satuw we marketing çykdajylaryna güýçli täsir etmegimize kömek etjekdigini aýtdy.
Iş wagty: Sentýabr-06-2024
