Onlaýn Syýahatçylyk Gigantlary Sosial, Mobil we Wepalylyk ulgamlarynda üstünlik gazanýarlar

Internet arkaly syýahat ägirleriniň marketing çykdajylary ikinji çärýekde ýokarlanmagyny dowam etdirdi, emma çykdajylaryň diwersifikasiýasyna çynlakaý çemeleşilýändiginiň alamatlary bar.

“Airbnb”, “Booking Holdings”, “Expedia Group” we “Trip.com Group” ýaly kompaniýalaryň satuw we marketing maýa goýumlary ikinji çärýekde ýylsaýyn artdy. 2-nji çärýekde jemi 4,6 milliard dollara deň bolan ägirt uly marketing çykdajylary, geçen ýyl bilen deňeşdirilende 4,2 milliard dollar bilen deňeşdirilende, bazardaky berk bäsdeşligiň we onlaýn syýahatçylyk agentlikleriniň sarp edijileri ýokarky hunilere itermek üçin edýän tagallalarynyň ölçegi bolup hyzmat edýär.

“Airbnb” satuw we marketing üçin 573 million dollar sarp etdi, bu girdejiniň takmynan 21% -ini düzýär we 2023-nji ýylyň ikinji çärýeginde 486 million dollardan ýokarydyr. Çärýeklik girdeji çagyryşynda baş maliýe direktory Elli Merts marketingiň netijeliliginiň yzygiderli ýokarlanmagy barada gürrüň berdi we kompaniýanyň “örän ýokary netijeliligi” saklaýandygyny aýtdy.

Şeýle hem, ýerleşýän ýer platformasy Kolumbiýa, Peru, Argentina we Çili ýaly täze ýurtlara giňelmegi maksat edinýändigi üçin, üçünji çärýekde marketing çykdajylarynyň girdejileriň artmagyndan öňe geçmegine garaşýandygyny aýtdy.

Şol bir wagtyň özünde, “Booking Holdings” kompaniýasynyň 2-nji çärýekde marketing çykdajylarynyň umumy möçberi 1,9 milliard dollara deň bolandygyny habar berdi, bu geçen ýyl bilen deňeşdirilende 1,8 milliard dollardan birneme ýokary we girdejiniň 32% -ini düzýär. Prezident we baş direktory Glenn Fogel kompaniýanyň çykdajylaryny artdyrýan ugurlarynyň biri hökmünde sosial media marketing strategiýasyny belledi.

Fogel şeýle hem işjeň syýahatçylaryň sanynyň artmagyna degip geçdi we "Booking" üçin yzygiderli syýahatçylaryň has hem çalt depginde artýandygyny aýtdy.

“Göni bronlama hereketi babatda, göni bronlama kanalynyň tölegli marketing kanallary arkaly satyn alnan otag gijelerine garanyňda has çalt ösmegini dowam etdirýändigine begenýäris” diýdi ol.

“Expedia Group” kompaniýasynda marketing çykdajylary ikinji çärýekde 14% artyp, 1,8 milliard dollara ýetdi, bu bolsa kompaniýanyň girdejisiniň 50% -inden birneme ýokary, 2023-nji ýylyň 2-nji çärýeginde bolsa 47% -den ýokary. Baş maliýe direktory Julie Whalen geçen ýyl tehnologiýa steki boýunça işleri tamamlap, “One Key” wepalylyk maksatnamasyny işe girizenden soň marketing çykdajylaryny azaltandygyny düşündirdi. Kompaniýa bu hereketiň “Vrbo” kompaniýasyna täsir edendigini, bu bolsa şu ýyl brendde we halkara bazarlarynda “marketing çykdajylarynyň meýilleşdirilen derejede artmagyny” aňladýandygyny aýtdy.

Baş direktor Ariane Gorin girdeji baradaky çagyryşda kompaniýanyň "Wepalylyk we programma ulanyşyndan başga-da, gaýtalanýan hereketleriň sebäplerini anyklamakda, One Key Cash-i ýakmakda ýa-da baha çaklamalary ýaly [emeli intellekt] arkaly işleýän önümleri ulanmakda operasiýa edilýändigini" aýtdy.

Ol kompaniýanyň "marketing çykdajylaryny rasionallaşdyrmak" üçin goşmaça mümkinçilikleri gözden geçirýändigini hem sözüne goşdy.

“Trip.com Group” kompaniýasy 2-nji çärýekde satuw we marketing çykdajylaryny hem artdyrdy, Hytaýda ýerleşýän “OTA” kompaniýasy 390 million dollar maýa goýdy, bu bolsa geçen ýyl bilen deňeşdirilende 20% ösüşdir. Bu görkeziji girdejiniň takmynan 22% -ini düzýär we kompaniýa, esasanam halkara “OTA” üçin “işewürligiň ösüşini höweslendirmek” üçin marketing mahabatlandyryş çärelerini artdyrdy.

Beýleki OTA-laryň strategiýasyny gaýtalap, kompaniýa "ilki bilen mobil strategiýamyza ünsi jemleýändigini" aýtdy. Şeýle hem, halkara OTA platformasyndaky geleşikleriň 65% -iniň mobil platformadan gelýändigini, Aziýada bolsa 75% -e çenli artýandygyny sözüne goşdy.

Girdeji baradaky çagyryşyň dowamynda baş maliýe direktory Sindi Wang mobil kanaldan amala aşyrylýan geleşikleriň möçberiniň "uzak möhletli döwürde, esasanam satuw [we] marketing çykdajylarynda güýçli täsire eýe bolmaga kömek etjekdigini" aýtdy.